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来源:http://thefootballoffice.com  日期:2022-07-06
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来源:传媒内参(CMNC)

文/林夕

伴随着视频网站相继公布2022综艺片单,其中迷综真人秀,成为各家当之无愧的头部项目首选,且数量喜人、形式多有创新。

芒果TV:实景解密体验秀《密室大逃脱4》、实景沉浸式推理剧综《推理开始了》、全女性连续剧式沉浸推理真人秀《女子推理社》等。

爱奇艺:IP推理欢乐解压真人秀《萌探探探案2》、角色演绎互动推理真人秀《奇异局中局》。

腾讯视频:沉浸式剧情推理综艺《开始推理吧》、主打女子推理的真人秀综艺《她他它真探社》、异次元世界博弈游戏《登录圆鱼洲》、高校大学生沉浸式知识推理竞技综艺《青春百Young》等。


不过,下半年集中上线如此多的迷综内容,观众们最终是否会满意买单呢,这确实是个问题。

卷中之卷的迷综赛道,

平台打法不同、侧重各异

有数据显示,当下剧本杀颇受年轻群体喜爱,成为他们继电影、健身之后排名第三的首选消费方式。与之相关的同主题综艺创作,也成为当下视频网站“扎堆”竞争的又一内容赛道。


当然,年轻用户在哪里,视频网站的节目创新自然会紧跟其后,这无可厚非。事实上,当复盘完三大平台布局迷综赛道的内容后发现,他们之间既有共同点,也有各自新玩法。虽然是迷综内容,但本质仍是节目属性。因此,各平台在推出迷综内容时,都会平衡和满足不同受众的诉求点。总体来说,迷综赛道的用户群体可分为三大类:其一,推理类用户,他们需要在节目中获得逻辑爽点,所以更看重盘逻辑、推机关等内容呈现;其二,泛娱乐用户,从节目中找到剧情爽点,跟随紧张刺激的剧情而动;其三,综艺群体用户,无疑需要满足他们的笑点和真人秀节目效果。


除此之外,在布局2022年迷综赛道上,三大平台呈现出不同的打法和策略——“引领者”芒果TV重品牌IP、打造迷综宇宙;“继承者”爱奇艺两条腿走路,影视IP+推理悬疑;“后来者”腾讯视频,打差异化“连续剧情”竞争策略。

“引领者”芒果TV重品牌IP,打造“迷综宇宙”,以王牌IP《大侦探》《密室大逃脱》为中心,构建出多品类内容IP,并注重原创内容深耕,聚焦社会情绪,关注垂类受众,表达新锐观点。

此外,下半年还将细分推出全女性连续剧式沉浸推理真人秀《女子推理社》,五位高智女性,组成“神秘推理社”,登录芒果星球女校,通过层层推理,解决一系列跌宕起伏的连环案件,一步步破解暗藏整季的惊天秘密。实景沉浸式推理剧综《推理开始了》,将创作背景设定为虚拟空间,凛冬已过,新的“黑暗组织”崛起,各位具备侦探天赋的推理爱好者接到“嘿嘿嘿侦探社”创始人的邀约,他们需要经过层层考验,最终能否成功解锁终极真相呢。


“继承者”爱奇艺以“影视IP+悬疑推理”两条腿走路。一方面,继续推出强影视IP资源的《萌探探探案2》,形式上是以剧本杀为载体,进行影视IP复刻,再从剧情演绎、案件推理、沉浸式游戏等三个方面进行创作落地。另一方面,以强悬疑推理为主的综艺打造,持续推出角色演绎互动推理真人秀《奇异局中局》(《奇异剧本鲨2》)。据悉,4位艺人组成“鲨鱼车队”,每期与各个圈层的新朋友一起进行一场沉浸式“角色演绎”飙戏推理游戏。通过经历剧情,演绎不同的角色人生,获得感悟,以年轻的视角和表达来进行价值观输出。


作为爱奇艺迷综赛道的重要担当“萌探”系列,与其他推理综艺有着不同的属性,更像是一个合家欢的国民综艺,当然这也和总导演吴彤的整体创作风格相一致。《萌探探探案》每期都会穿越到经典影视剧IP当中,最大程度实景还原原剧场景,并改编为一个推理案件,诸如第二季首期节目影视IP为国民剧《家有儿女》、第二期为《伪装者》,节目将新的故事剧情、人物看点、环节设置等进行结合,融入推理探案元素,让嘉宾们沉浸到剧情之中,体验剧情、推理案件、欢乐寻凶。


“后来者”腾讯视频,采取的是“连续剧情”差异化打法,发挥自身在影视和游戏上的资源积累,打造出“鹅式”独特气质的迷综作品。


以《开始推理吧》为例,它的设定和规则如下,本季将通过11期节目,来讲述发生在推市11号公寓里的故事,六位玩家将作为新住户入住11号公寓,他们将被卷入一个个离奇案件,通过成立“公寓推理团”,去到不同楼层,结交不同老住户,破解各自的身世之谜,探索案件背后的秘密,前六案,将每周解锁一位新住户的故事,新老住户之间错综复杂的关系,也将浮出水面。


从第七案开始,所有故事线交织融合,随着真相层层揭开,新住户们的每一个选择,都将影响着故事的发展方向和最终结局。每个案件中,推理团需要在案发现场,找到“死者”身份,并根据线索锁定相关嫌疑人,但嫌疑人并非局限于11号公寓内部人员和到访人员,在推理团中也有可能存在着嫌疑人,召集嫌疑人之后,“推理团”将对他们进行问询,并根据证词再次推理,最后投票锁定“真凶”。仅有案件“真凶”可以说谎,只有找到真正的“凶手”,玩家才算获胜,投票正确的玩家,可获得一把金钥匙,若玩家是“凶手”,顺利逃脱将获得一把金钥匙。


通读节目的设定和操作玩法之后,你会发现,此次腾讯视频将《开始推理吧》进行了一个全新的落地可能,将推理综艺与“影视连续剧”进行深度耦合,所有单个案件最终都会服务于整季的核心案件,且彼此都具有较强逻辑关联,而这种叙事方式,让人不禁想起,这与悬疑剧的创作手法颇为神似。

在播出方式上,遵循剧式的播放逻辑,尝试了一周三播的节奏。一般来说,一档真人秀一季体量为12期节目,但《开始推理吧》总共10周节目,一周三期,外加一个先导片,也就是一季共31期内容。不仅如此,据了解,整季节目导演团队共交出了一个20万字的推理剧本小说。

2022迷综真人秀,

到底“迷”在哪里?

2022年,迷综真人秀,继续走花路,备受平台和用户的喜爱和认可。但透过现象看本质,让人不禁问一句,“迷综”到底“迷”在哪里?

通过梳理后发现,或许可以从三个维度进行解题:

第一,后偶像团体选秀时代,视频网站迫切需要开辟出新的年轻人喜爱的节目内容和品类。而伴随着剧本杀成为当下年轻人主社交聚集地,与之相关的节目创作,无疑具有青春气质和爆发潜力,自然备受平台的认可和追捧。

第二,综艺行业寒冬之下,降本增效原则成为共识,基本上以棚内录制为主的迷综,至少方便控制场地成本。当下视频网站纷纷开始降本增效,主要途径就是有效缩短节目录制周期,直接做到降本。

第三,剧综联动,成为迷综内容的特别亮点。你会发现,迷综真人秀,大都是建立在强剧情之下,无论是以经典影视IP为基础,还是以原创推理剧本主控,它们都会给观众带来悬疑剧情上的吸引。所以说,迷综自带的“悬念感”,也将真人秀的反转与意外进行了放大化,持续产生强叙事节奏感。

值得一提是,“推理元素”也成为当下不同节目类型中的调味点缀。其中有亲密关系美食节目《是很熟的味道呀》,融入了推理要素,三位厨师要完成复刻嘉宾记忆中味道的任务,那他们势必需要严谨地推理这道美食背后的操作过程和食材搭配,当然嘉宾也需要“推理判断”出哪一道菜才是他们真正熟悉的味道。

此外,深圳卫视优酷《一起探恋爱》,将剧本杀融入到恋爱之中,社交、恋爱、游戏等,无形中增加了节目的逻辑推理性和反转看点。爱奇艺青年恋爱社交图鉴《机智的恋爱2》,再度升级、首创三线推理,借X恋人之名还原当代年轻人的社交恋爱底色,共赴一场真空恋爱。

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年轻人喜爱的社交新方式,

具有较强的市场挖掘潜力

公开数据显示,2017-2021年,线下推理游戏行业闪电式增长,剧本杀市场规模增长超800%,2022年市场估值超两百亿。基于此,也就不难理解,为何剧本杀主题迷综,会成为当下平台追捧的内容赛道了。

对于平台来说,通过产出优质迷综内容,吸引年轻用户和流量,从而获得商业广告的第一桶金,进而还可以拓展IP内容,实现更多元化的变现渠道和方式。

具体来说,芒果TV就围绕“大侦探IP”进行了系列衍生开发,包括线上演唱会NZND顶牛演唱会,原地孵化明侦男团女团,推出互动微剧《目标人物》,尝试线上有声剧《明星大侦探》等。

此外,还积极拓展线下商业版图。去年4月,芒果TV首家《明侦》线下实景娱乐旗舰店MCITY在长沙开业。同年11月,MCITY上海店启动。2022年,“元宇宙”成为最新大热话题,因此还上线了围绕《明侦》经典案件衍生形象数字藏品。


腾讯视频《开始推理吧》平台负责人也表示,“11号公寓”作为节目IP沉淀的核心资产,未来会围绕其进行IP拓展。另外,节目中故事背景设定是发生在“推市”,可能未来平台所有推理类内容,都可以依托在“推市”这个逻辑之内。

不过话又说回来,在今年内卷最为严重的迷综赛道里,如果想要脱颖而出,显然不是一件容易的事情。毕竟,平台都拿出顶级资源支持,芒果TV《大侦探》一直都是核心IP项目,平台自然全力加持。爱奇艺《萌探探探案2》,吴彤担当总导演,系列国民IP经典剧赋能,实力也不容小觑。腾讯视频《开始推理吧》,何忱创业后首个迷综作品,且背靠腾讯视频,竞争潜力颇大。所以说,迷综内容竞赛的背后,或许也是平台综合实力的一次比拼。



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